集成灶經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始趨向高端廚電發(fā)展。這個(gè)時(shí)由于了消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題外，還會(huì)更加關(guān)注品牌的知名度。集成灶企業(yè)如果還是只停留在眼前那種追求低價(jià)不顧自身品牌發(fā)展的套路。現(xiàn)在已經(jīng)不能生存下去了。
近年來(lái)，集成環(huán)保灶企業(yè)還推出了各種功能的產(chǎn)品，灶具產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過(guò)去的傳統(tǒng)觀(guān)念。易清洗、三面風(fēng)等概念在集成環(huán)保灶市場(chǎng)上到處可見(jiàn)。集成環(huán)保灶產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性多。通過(guò)研究國(guó)際品牌，并參照當(dāng)下市場(chǎng)的格局來(lái)看，集成灶作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。即不僅具有燃?xì)庠钆c消毒柜功能，還應(yīng)包括櫥柜、欣賞功能以及娛樂(lè)功能。未來(lái)中國(guó)集成環(huán)保灶行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性集成環(huán)保灶品牌”，二是會(huì)出現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)性品牌”，三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化集成環(huán)保灶品牌”。
提高品牌觀(guān)念競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)
中不少企業(yè)都在采訪(fǎng)中表示，“低端價(jià)格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。集成環(huán)保灶行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本，是，從今年第二季度開(kāi)始，目前集成環(huán)保灶行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠(chǎng)的精神類(lèi)財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。但是品牌絕不僅等于銷(xiāo)售數(shù)量。一些集成環(huán)保灶企業(yè)充分運(yùn)用促銷(xiāo)手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。于也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠(chǎng)就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷(xiāo)上做投入。
找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，事實(shí)證明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。
“白骨精”階層，希望可以使用具有國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，這樣可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得到“小資”的滿(mǎn)足。所以經(jīng)常會(huì)追求“邊緣化”，比如購(gòu)買(mǎi)知名大品牌里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。集成環(huán)保灶企業(yè)也要注意關(guān)鍵點(diǎn)去贏(yíng)得市場(chǎng)的肯定。
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