集成灶經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，已經(jīng)開始趨向高端廚電發(fā)展。這個時由于了消費者除了關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等問題外，還會更加關(guān)注品牌的知名度。集成灶企業(yè)如果還是只停留在眼前那種追求低價不顧自身品牌發(fā)展的套路。現(xiàn)在已經(jīng)不能生存下去了。
近年來，集成環(huán)保灶企業(yè)還推出了各種功能的產(chǎn)品，灶具產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。易清洗、三面風(fēng)等概念在集成環(huán)保灶市場上到處可見。集成環(huán)保灶產(chǎn)品更趨向于人性化，產(chǎn)品豐富，可選擇性多。通過研究國際品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，集成灶作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有燃氣灶與消毒柜功能，還應(yīng)包括櫥柜、欣賞功能以及娛樂功能。未來中國集成環(huán)保灶行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性集成環(huán)保灶品牌”，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化集成環(huán)保灶品牌”。
提高品牌觀念競爭高端市場
中不少企業(yè)都在采訪中表示，“低端價格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。集成環(huán)保灶行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢。這種價格顯然已經(jīng)低于制造成本，是，從今年第二季度開始，目前集成環(huán)保灶行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。一些集成環(huán)保灶企業(yè)充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。
找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷
品牌是企業(yè)參與競爭的有效工具，事實證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費者所認(rèn)知和選擇。也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。
“白骨精”階層，希望可以使用具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟實力又不足以消費很高端的產(chǎn)品，這樣可以把很多產(chǎn)品有機地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資”的滿足。所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大品牌里面價位比較低的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品等等。集成環(huán)保灶企業(yè)也要注意關(guān)鍵點去贏得市場的肯定。
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