2019年國內家電行業大盤失速，多品類增長乏力，但集成灶市場保持較高的增長態勢，雙線市場增速均在30%左右。2020年突如其來的疫情讓整個家電市場雪上加霜，集成灶市場同樣備受沖擊，一季度銷售額和銷售量均創新低，由于企業的靈活應對和積極復工，集成灶市場的頹勢得到了有效抑制。
集成灶市場整體下滑，以價換量成為各品牌的策略基本面
一季度受到疫情影響，集成灶市場整體大幅下滑。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年一季度總銷售額15.1億元，同比大幅下滑38.7%；總銷售量19.9萬臺，同比下滑33.6%，銷量和銷額齊跌。
在大環境不景氣的同時，企業自身開始尋找出路，疫情期間管控措施嚴格，線下門店關閉、線下活動取消，消費者居家有大量的時間進行線上網購，因此，線上成為各大企業競爭的主戰場。通過直播促銷、網紅帶貨等線上營銷模式吸引消費者的眼球，帶動市場增長，集成灶市場線上占比在2月之后顯著提升，結構性占比提升近兩成。
在疫情的影響下，各大企業艱難前行，為了保證自身恢復運轉，搶奪有限的消費者以價換量成為行業各品牌策略基本面，價格段下沉明顯，3000-6000元段占比增長19%，6000元以下中低端市場結構性占比大幅上升。
集成灶行業品牌集中度下降，蒸烤類產品增長勢頭強勁
國內集成灶市場發展仍未稱成熟，眾多品牌看好行業發展前景紛紛入局，在品牌和產品方面，也迎來了新的挑戰與機遇。金利集成灶秉承“一切圍繞消費者的需求”的發展理念 ,一站式滿足客戶對烹飪、清潔洗滌、餐具存儲、烘干消毒、凈水、凈油煙的需求，提供健康、安全、舒適、便捷的廚房環境，享受下廚帶來的樂趣。
從品牌來看，2020年第一季度，集成灶市場品牌流動性大，新進在銷品牌33個，共有366個機型。腰尾部品牌高配低打，整體市場競爭強度大，尾部品牌占比達到43.7%，較2019年同比上漲17.6%，頭部集中度下降。
從產品來看，集成灶市場最早出現的是煙灶消品類，市場份額最高，但是在逐漸衰退。目前，蒸烤類集成灶產品增長勢頭強勁，份額增長領跑行業，第一季度銷售額增長7.8%，銷量增5.3%，量價齊增，成為集成灶所有品類中最具溢價能力，并且在均價持續增長的情況下，份額也在穩步提升。
疫情的影響只是暫時的，對于集成灶行業來說，一季度線下銷售渠道影響嚴重，但也加速了行業線上渠道的快速發展，集成灶發展空間潛力巨大，滿足消費者核心訴求的產品才是搶占市場的有力武器。
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