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        近年來，集成灶行業的發展有目共睹，從2003年第一臺集成灶誕生，到如今千千萬萬臺集成灶的產銷，整個行業已經跨越了十余年的發展。隨著集成灶的日漸火熱，行業規模不斷擴大，品牌也越來越多。競爭激烈的背景下，雙品牌戰略成為集成灶企業發展趨勢之一。
 

 

        何為雙品牌戰略？雙品牌戰略是指企業在某項產品上設定一主一副兩個品牌的策略。在集成灶行業，已經有不少企業開啟了雙品牌戰略。其實，不僅僅是集成灶行業，消費者市場上雙品牌戰略已經屢見不鮮了。

 

        市場競爭激烈，不同階層的消費者需求不同，單一的品牌形象和產品定位往往不能滿足消費者需求，同時非常容易被競爭對手模仿。企業往往會創造第二品牌，這是成本低的方法。因此，雙品牌運作成為企業的選擇，也是未來企業擴張市場規模的趨勢之一，那雙品牌到底在定位上具備哪些優勢呢？

 

        1、多元化的用戶定位，覆蓋更多的消費群體

        每個品牌都有固定的目標受眾群體，而品牌的產品研發、設計、營銷模式都要以目標受眾群體為研究對象并為其提供服務。因此，在用戶定位層面，雙品牌戰略肯定比單品牌的用戶群體多元化，這樣一來，就能幫助企業覆蓋更多的消費群體。

 

        2、差異化的價格定位，鎖定廣泛的市場份額

        消費群體的消費能力也決定著品牌的價格定位，因此，雙品牌共同運作能夠在拉長企業的價格區間，從而鎖定更廣泛的市場份額。

 

        3、多樣化的產品定位，增強品牌矩陣和競爭力

        品牌的競爭都會回歸到產品層面，如今的消費者都是善變的，單一的產品定位很難長久的滿足消費者需求，因此雙品牌定位就能幫助企業打造多樣化的產品定位，從而提升企業的抗風險能力和市場競爭力。