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集成灶行業應迎合各層次消費者
發布時間:2019-03-15 11:36:08??
  在目前的家電普遍降價的潮流之中,一套“油煙機、灶具以及消毒柜”的套裝至今仍要差不多上萬元,廚電的價格依舊居高不下:相比一萬五千元左右購置的洗衣機、冰箱、液晶電視、空調等大宗家用電器,與幾年前相比似乎根本就沒變過。
 
集成灶行業應迎合各層次消費者
 
  與發達國家相比,中國廚電市場也遠遠沒有得到有效開拓——中國廚房電器的市場普及率明顯不足。相比發達國家洗碗機家庭普及率已達60%-70%,中國內地大中城市家庭洗碗機普及率不到1%;微波爐的普及率在發達國家已超過80%,而中國大中城市微波爐的家庭普及率為10%左右;中國大約擁有1億戶城市家庭,目前廚電銷售價格居高不下主要有兩個原因:其一是產品的技術特點決定的——由于廚電更新換代較慢,技術更新成本高;其二則是銷售成本居高不下,在家電賣場進行銷售的廚電,其費用要高過傳統家電。但雖說如此,亦有消息稱,中國廚電行業的平均利潤率高達30%,遠遠高出傳統大家電的5%-10%。擁有整體廚柜的僅占其中的6.8%,這個數字在歐美發達國家為35%。
 
  面對高利潤,大家電廠商紛紛進入廚電市場,爭奪市場利潤,有數據表明,一方面,許多廚電廠家紛紛開展廠家直銷、組織團購等方式,試圖用降低價格打開市場;另一方面廚電廠家放棄傳統的家電賣場,轉而投向家居賣場,由于其與家居購置的相關性,其銷售情況也令人滿意。國外企業也開始看好中國廚電市場豐厚的利潤,紛紛進入該市場。想要在國內市場進一步拓展,價格因素是一個重點,目前很多廠家也都看準這一點做文章。家居賣場的廚衛電器銷售約占整體廚電市場的20%。其中以長虹、美的等廠商動作最大。
 
  對此,業內專家表示:此外,行業標準仍有待完善,廚電的整體技術水平更新也需加快,盡快把價位降低到讓更多人可以接受的消費層次上來。”“目前廚電行業整體尚處于起步階段,包括集成灶廚電在內的主流產品價格仍舊過高。

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